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企業、商場形象牌 借重藝術品

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2013-10-22 00:00:00 聯合新聞網 記者周美惠╱台北報導

「企業藝術品物流服務」雖然剛啟動不久,其實,藝術圈早有人實質試行藝術品租賃,經驗逾十年。而企業旗下的藝術基金會與當代藝術家合作的時間更久。

視盟「企業藝術品物流服務」執行長、策展人胡朝聖十年前起,先後為夜店、書籍及電子3C連鎖店、建設公司牽線,讓藝術創作「滲透」到商業空間。富邦藝術基金會則從一九九七年起以「借展」形式引入當代藝術,讓企業總部成為藝術展覽的載體,進而讓當代藝術走入熱鬧街區,既賦予企業集團文化的形象、又為年輕藝術家拓展「能見度」。

夜店開幕常找模特兒走秀,一個晚上就「燒」掉十萬元行銷費。十年前,胡朝聖說服一位夜店老闆採用藝術家活潑有趣的錄像作品,同樣花費可以租三位藝術家的創作播放一整個月,達到「吸睛」宣傳效果。

七年前,胡朝聖開始和忠泰建設合作,為樣品屋引進藝術氛圍。由於建案的外觀有馬賽克,他策畫以莊普、陳浚豪、游文富等藝術家的創作呼應其外觀。藝術品出租給建設公司的期限是三個月,但不到三個月,建案即售罄。

接著,忠泰另成立藝術基金會,並發動「明日博物館」,策展人秦雅君評論,忠泰導入文化藝術之後,「讓其獨特的品牌風格引起諸多不同類型媒體的注意,並獲得十分正面的評價,最低限度也為忠泰提供了極佳廣告效益。」

近年來全台各地建設業颳起「藝術風」。視盟理事長吳介祥觀察說,有的建案強調「藝術造街」,有的以「藝術園區」為名。業者顯然已體會到不只宣傳房子蓋得好,還要比「我蓋的房子是有藝術氛圍的,」顯見引入藝術,確實有助於行銷。

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