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多元載具 紙電共生的閱讀趨勢

2019-03-15 00:07:19聯合報 聯合報系民意調查中心、記者何定照、陳宛茜/專題報導

數位閱讀時代,除了電子書,各種閱讀形式也推陳出新,「聽」書、影音「講」書、桌遊「...
數位閱讀時代,除了電子書,各種閱讀形式也推陳出新,「聽」書、影音「講」書、桌遊「玩」書、甚至透過VR體驗書中情境,改變閱讀定義,也擴大閱讀的可能。 記者曾學仁/攝影
根據聯合報系「願景工程」所做的「一○七年民眾閱讀行為調查」,去年有二成四、相當於四分之一的民眾有讀過電子書。儘管比率還不高,但他們的電子書閱讀本數與時間,皆與紙本書讀者閱讀紙本書的數量與時間相近,也更願意付費閱讀電子書。

「願景工程」民調顯示,去年曾讀過電子書的民眾中,逾半數閱讀超過五本電子書,與紙本書閱讀者一樣;每周也有超過半數花費逾兩小時閱讀電子書,也與紙本書閱讀者相同。此外,有在線上從事各類數位閱讀(如電子書報雜誌、漫畫或社群軟體文章、部落格文章)者的去年線上閱讀時間,平均占總閱讀時間五成二,甚至還比紙本閱讀時間略高。

業者認為,這顯示讀者只要接觸電子書,就能打開如讀紙本書的閱讀習慣,也不會因為有了數位閱讀就不再讀紙本書,「紙電共生」是必然。

根據國家圖書館發布的「一○七年台灣圖書出版現況與趨勢分析」,去年電子書ISBN(國際標準書號)申請量占年度ISBN總量,由二○一四年的百分之三點九五成長到百分之十一點一。另國圖發布的「一○七年台灣公共圖書館借閱統計」,電子書借閱量近一七五萬人次,較前年增加四十萬人次。依財政部統計,去年一至十一月,台灣數位書籍出版營業額較前年成長十五個百分點。

市占 仍停在個位數

不論書量、閱讀人次和營業額,電子書均成長,但整體銷售市占率仍是個位數。城邦媒體集團首席執行長何飛鵬表示,台灣電子書閱讀仍是少數,讀者大多是嘗新、好奇或高科技使用者,還沒跨過初期發展階段,且很多人是讀圖書館等提供的免費電子書,以致銷售僅占整體書市的百分之三到四。跟美國電子書市占率達三成相比,成長空間很大。

遠流出版公司董事長王榮文分析,電子書書種少、影響讀者閱讀意願;造成電子書市場小、出版業者也不願投入數位化。如此惡性循環,數位出版市場始終無法達一定規模。

看過 就有意願付費

但「願景工程」民調發現,有二成四、近四分之一的民眾表達非常願意或還算願意付費閱讀電子書;有線上閱讀經驗者,願意付費比率拉高到三成五。顯示只要有在網路上閱讀的經驗,會更願意付費閱讀電子書。

讀墨電子書執行長龐文真表示,近四分之一民眾願意付費,她樂觀認為已很高,顯示未來數位出版大有可為。

身兼台灣數位出版聯盟及台灣電子書協會理事長的凌網科技董事長賴洋助說,這與他所知狀況接近,尤其電子雜誌訂戶通常訂後就不再退訂。

不熟  阻礙數位閱讀

賴洋助還說,願意付費讀電子書的數據雖然不算低,但關鍵在讀者還不熟悉電子書,連免費的在哪都不知道。像很多公立圖書館都有計次借閱電子書服務,但出版社擔心圖書館若大幅推廣會影響紙本銷量,圖書館也因買進的電子書可借次數預算有限,無意大推。如何讓民眾了解、接觸電子書,成了推展數位閱讀的要務。

「一○七年民眾閱讀行為調查」於一○七年十二月廿八日到一○八年一月三日進行,成功訪問了一千五百五十六位十二歲以上民眾,另有六百五十五人拒訪;在百分之九十五的信心水準下,抽樣誤差在正負二點五個百分點以內。調查結果依十二歲以上人口之性別、年齡及縣市結構加權。

看更多報導:不讀時代 你多久沒看書了?

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