親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

少品項策略 打造精實商品陣容

2020-06-21 00:37:28經濟日報 記者陳葦庭/台北報導

綠藤生機創辦人之一廖怡雯說,公司創立十年來,所有產品項目不超過30個,「少品項」正是綠藤能將一個產品成功推廣的核心策略,也能夠讓消費者持續關注產品。

有別於市面上的保養品牌,同時開發出不同系列和產品,一如綠藤生機網站上寫的「More is Less, 多,即是少」,網頁中的所有品項加起來不到30個,擁有財金系背景的廖怡雯表示,少品項是當初綠藤生機創辦非常重要的核心策略,當品項少的時候,同仁才能深度聚焦,並花最多的心力與消費者溝通,當團隊有辦法把一個產品的理念清楚地傳達給消費者知道,才會被更多人接受。

她以「奇蹟辣木油」為例,油保養的概念在近年受到愈來愈多人注意,但這款產品早在2015年就推出,當時綠藤生機就提出,去除肌膚非必要成份,單純替肌膚補水補油的概念。

另外,由於公平貿易觀念興起,團隊除了邀請消費者加入「無乳液實驗」之外,同時推出「你買辣木油,我們就在迦納幫你種一棵辣木樹」的策略,消費者不只會收到辣木樹的資訊,上面還清楚標明樹的經緯度,讓消費者更有參與感,透過這樣反覆提醒的過程,成功讓消費者持續關注產品。

少品項策略不只是深度聚焦在產品本身,對一個新創公司而言,也能夠減輕庫存壓力。廖怡雯指出,由於品項少,所需的原物料也單純,代工廠生產時較有彈性,供應鏈壓力相對小,團隊可以更專注在產品研發,以綠藤而言,每項新產品研發時間至少都要一年,因此每年最多只會推出兩個新品項,也讓每項產品都能是消費者眼中的經典。

延伸閱讀

韓國女神夏季保養小物!泫雅用泥膜抗痘、太妍安瓶很神

韓國女神夏季保養小物!泫雅用泥膜抗痘、太妍安瓶很神

美反種族歧視發酵!嬌生宣布停售淡斑美白產品

美反種族歧視發酵!嬌生宣布停售淡斑美白產品

夏天內外溫差大 學習「冷氣房保濕」7招保養技巧對抗肌膚忽冷忽熱

夏天內外溫差大 學習「冷氣房保濕」7招保養技巧對抗肌膚忽冷忽熱

悶熱保養靠保濕!熱賣品推薦Kiehl's、IPSA、京城之霜

悶熱保養靠保濕!熱賣品推薦Kiehl's、IPSA、京城之霜

肌膚含氧不足?活氧泡泡一次給你3種保養

肌膚含氧不足?活氧泡泡一次給你3種保養

櫻花妹夏天肌膚「冷白皮」曬不黑!快學3招養出白皙肌

櫻花妹夏天肌膚「冷白皮」曬不黑!快學3招養出白皙肌

分享給好友加入udn

相關新聞

少品項策略 打造精實商品陣容

2020-06-21

三個門外漢 打破產業行銷框架

2020-06-21

熱門文章

松珍生技…創新素食 驚艷饕客

2020-07-26

選優科技…零售商AI化 一指搞定

2020-07-19

松珍生技300項植物肉食品 黏住葷食族

2020-07-26

臺企銀看優勢/松珍生技素食產品口感多元 外銷25國

2020-07-26

松珍生技研發魚子醬 要搶攻高端市場

2020-07-26

芳療王國Blueseeds芙彤園 進擊全球

2020-07-11

東南亞電商 選優科技下個目標客群

2020-07-18

北市產業局看優勢/芙彤園兼顧品質行銷 打響MIT招牌

2020-07-12

北市產業局看優勢/選優科技驅動應用 創新體驗

2020-07-18

選優科技創辦人劉憶涵…享受挑戰 突破自我

2020-07-18

芙彤園攜手小農 推廣天然農法

2020-07-12

事業第二春!詹茹惠從科技人變身調香師

2020-07-11

留言