喜芝花抓住客戶品味 推出商品組合

彰化銀行與喜芝花來往長達15年，對於喜芝花創辦夫妻吳守荃與游秦羽相當熟識。彰銀指出，創業需要熱情，吳氏夫婦擁有無懼勇氣以及滿腔熱血，一步一腳印逐漸打造出台灣平價內衣品牌，旗下共有五個內衣品牌，針對不同客群滿足不同需求，足見他們的經營策略非常靈活。

彰銀表示，內衣市場早已是成熟市場，不僅國外進口或國內生產的內衣品牌都是百家爭鳴的景況，目前國內耳熟能詳的內衣大品牌，如華歌爾、黛安芬、奧黛莉及思薇爾，旗下均已各自發展副品牌來吸引不同年齡層的購買，以鞏固市場地位。

台灣的內衣市場每年大約有250億元的商機，根據業者的估計，內衣的主力客群分為一般平價市場，約占市場90%，另外10%則為金字塔端的頂級消費層。

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而喜芝花具有內衣開發設計及製造的能力，曾獲國家品質金像獎的肯定，不僅在內衣的剪裁、材質、花色、款式的設計上別出心裁，同時也根據市場定位，以抓住目標客戶的品味，創造差異化，推出具有競爭力商品組合，謀求市場的認同。

對於一個雲林鄉下的中小企業而言，能夠在這龐大的內衣市場中，占有一席之地，確有其獨到之處。

喜芝花在女性內衣市場上的成就除了以其根留立足於台灣，並放眼亞洲市場，且已跨境向中國13億消費人口搶食商機，並結合網路行銷之微信支付、支付寶等購買支付工具，產業發展可期。

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