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喜芝花抓住客戶品味 推出商品組合

2016-09-18 07:40:19經濟日報 記者潘羿菁/台北報導

彰化銀行與喜芝花來往長達15年,對於喜芝花創辦夫妻吳守荃與游秦羽相當熟識。彰銀指出,創業需要熱情,吳氏夫婦擁有無懼勇氣以及滿腔熱血,一步一腳印逐漸打造出台灣平價內衣品牌,旗下共有五個內衣品牌,針對不同客群滿足不同需求,足見他們的經營策略非常靈活。

彰銀表示,內衣市場早已是成熟市場,不僅國外進口或國內生產的內衣品牌都是百家爭鳴的景況,目前國內耳熟能詳的內衣大品牌,如華歌爾、黛安芬、奧黛莉及思薇爾,旗下均已各自發展副品牌來吸引不同年齡層的購買,以鞏固市場地位。

台灣的內衣市場每年大約有250億元的商機,根據業者的估計,內衣的主力客群分為一般平價市場,約占市場90%,另外10%則為金字塔端的頂級消費層。

而喜芝花具有內衣開發設計及製造的能力,曾獲國家品質金像獎的肯定,不僅在內衣的剪裁、材質、花色、款式的設計上別出心裁,同時也根據市場定位,以抓住目標客戶的品味,創造差異化,推出具有競爭力商品組合,謀求市場的認同。

對於一個雲林鄉下的中小企業而言,能夠在這龐大的內衣市場中,占有一席之地,確有其獨到之處。

喜芝花在女性內衣市場上的成就除了以其根留立足於台灣,並放眼亞洲市場,且已跨境向中國13億消費人口搶食商機,並結合網路行銷之微信支付、支付寶等購買支付工具,產業發展可期。

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